Donazione di sangue e plasma: perché serve una nuova cultura del dono
Come avvicinare nuove generazioni alla donazione di sangue e plasma? Dalla comunicazione alla tecnologia, le riflessioni emerse all'evento di Ema Health alla Camera dei Deputati.
Come si costruisce una nuova cultura della donazione di sangue e plasma? È una domanda che riguarda il sistema sanitario, le istituzioni, le associazioni, le imprese e il modo in cui, come società, scegliamo di raccontare il valore di questo gesto. Il 26 ottobre 2026, nella Sala Matteotti della Camera dei Deputati, ne abbiamo discusso durante “Sangue, cultura, futuro. L'innovazione a servizio della donazione di sangue e plasma”, l'incontro promosso da Ema Health e ospitato dall'On. Federico Mollicone, Presidente della VII Commissione Cultura, Scienza e Istruzione della Camera dei Deputati. Moderato da Giorgio Claude Midulla, responsabile Next Leaders di Forbes Italia, l'appuntamento ha riunito rappresentanti delle istituzioni, del sistema trasfusionale, del mondo dell'innovazione, della comunicazione e delle imprese per affrontare una sfida comune: rendere la donazione sempre più accessibile, comprensibile e vicina alla vita delle persone. Un momento di confronto per guardare oltre i numeri della raccolta e ragionare su una questione più ampia: come costruire una cultura della donazione capace di coinvolgere anche le nuove generazioni?
Donazione di sangue in Italia: i numeri e la sfida delle nuove generazioni
Nel 2025 in Italia i donatori di sangue sono stati 1.664.691, in lieve flessione rispetto all'anno precedente (-0,8%). C'è un altro elemento che merita attenzione: la partecipazione non è distribuita in modo uniforme tra le diverse fasce d'età. I giovani tra i 18 e i 25 anni rappresentano infatti la fascia meno numerosa. Sono dati che invitano a guardare alla donazione non soltanto come a una necessità sanitaria, ma anche come a una questione culturale e sociale. Come possiamo coinvolgere chi oggi è ancora lontano da questo mondo? Come trasformare l'interesse in una scelta concreta e, nel tempo, in un'abitudine? La risposta non può limitarsi a ricordare quanto sangue serva. Occorre anche lavorare sul modo in cui la donazione viene percepita, raccontata e vissuta.
Raccontare la donazione senza ricorrere soltanto all'emergenza
Uno dei temi centrali dell'incontro è stato proprio il linguaggio. Per molto tempo la comunicazione sulla donazione si è concentrata soprattutto sull'urgenza, sul bisogno e sul senso del dovere. Messaggi importanti, ma che da soli rischiano di non essere sufficienti per raggiungere pubblici diversi e coinvolgere le nuove generazioni. Durante il confronto, Clara Marziali, attiva nell'associazione C'è Tempo ODV, ha portato una riflessione sul rapporto tra comunicazione e partecipazione, condividendo il lavoro dell'associazione e l'esperienza maturata nel coinvolgimento delle comunità online. L'interesse online verso la donazione di sangue è cresciuto del 60% dal 2023, senza che a questa crescita corrispondesse un aumento proporzionale dei donatori. Un dato che apre una questione interessante: informare non significa necessariamente coinvolgere. Per avvicinare nuove persone servono storie, linguaggi contemporanei e occasioni di partecipazione. La donazione deve poter entrare nella quotidianità, diventare una possibilità concreta e non essere percepita come qualcosa di distante, straordinario o legato esclusivamente a una situazione di emergenza. Costruire una cultura del dono significa anche questo: creare familiarità, rispondere alle domande e rendere le persone consapevoli delle possibilità che hanno a disposizione.
Il sistema trasfusionale: una filiera da sostenere e innovare
La cultura della donazione non può prescindere dalle esigenze concrete del sistema trasfusionale.
La dottoressa Maria Alba Stigliano, direttrice del SIMT – Centro Produzione Emocomponenti della ASL Roma 1, ha portato il punto di vista di chi lavora quotidianamente nella gestione della filiera del sangue. Dalla raccolta alla lavorazione e validazione delle sacche, fino al supporto alle terapie dei pazienti onco-ematologici e agli interventi chirurgici, ogni fase richiede competenze, organizzazione e risorse. Nel suo intervento sono emerse alcune delle criticità che interessano il sistema: la carenza di medici trasfusionisti, le difficoltà organizzative dei centri e il coinvolgimento ancora limitato dei giovani tra i 18 e i 30 anni. In questo scenario, la digitalizzazione dei processi rappresenta un'opportunità concreta per migliorare l'organizzazione delle attività e supportare il lavoro degli operatori sanitari. Innovare significa quindi intervenire non soltanto sull'esperienza del donatore, ma anche sulle infrastrutture e sui processi che rendono possibile la raccolta.
Tecnologia e innovazione: rendere la donazione più accessibile
La comunicazione, da sola, non basta. Anche l'esperienza concreta della donazione deve evolvere.
Per chi decide di donare, il percorso può ancora presentare diversi ostacoli: informazioni difficili da trovare, procedure poco intuitive, difficoltà nella prenotazione o tempi di attesa. È qui che la tecnologia può fare la differenza. Nel corso dell'incontro, Chiara Schettino, founder e CEO di Ema Health, ha approfondito il ruolo dell'innovazione digitale nel superare le barriere che separano la volontà di donare dalla possibilità di farlo concretamente. Al suo fianco, Filippo Toni, alla guida di Ema Health come Direttore Generale, ha contribuito al confronto sul ruolo delle soluzioni digitali e sulla necessità di innovare insieme agli attori del sistema sanitario. L'obiettivo è sviluppare strumenti che nascano dalle esigenze reali di cittadini, medici e operatori, lavorando insieme a chi conosce direttamente le complessità del sistema trasfusionale.
Con Rosso, Ema Health lavora per rendere più semplice l'accesso alla donazione per i cittadini: dalla verifica preliminare dei requisiti alla ricerca del centro più vicino, fino alla prenotazione di sangue e plasma.
Con EmaOS, invece, supporta centri trasfusionali e associazioni nella gestione digitale del percorso del donatore, dalla prenotazione all'accoglienza, fino alla visita di idoneità.
Due strumenti diversi, che intervengono su due lati dello stesso processo: l'esperienza di chi dona e il lavoro di chi organizza la raccolta.
Prevenzione e benessere: la donazione come parte della quotidianità
Un'altra prospettiva emersa durante l'incontro riguarda il rapporto tra donazione, prevenzione e cura di sé.
Alessandro Fazio, CEO di Dr.Feel, piattaforma digitale dedicata alla salute e al benessere, ha approfondito il ruolo della tecnologia nel rendere più semplice l'accesso ai servizi sanitari e nel trasformare la prevenzione in una pratica continuativa, anziché in un intervento occasionale. La riflessione si collega a un tema importante anche per la cultura della donazione: prendersi cura della propria salute non dovrebbe essere qualcosa a cui pensare soltanto quando emerge un problema. La donazione può diventare parte di un approccio più ampio alla consapevolezza e alla cura di sé, sempre nel rispetto dei criteri di idoneità stabiliti dal medico.
Giovani, aziende e territorio: nuove occasioni per promuovere la cultura del dono
Per costruire una cultura della donazione più diffusa è necessario raggiungere le persone nei contesti in cui vivono, lavorano e si relazionano. Durante l'incontro sono emerse prospettive differenti su come ampliare le occasioni di coinvolgimento.
Rosaria Giannella, coordinatrice dell'Ufficio per le politiche giovanili della Presidenza del Consiglio dei Ministri, ha portato l'esperienza delle istituzioni nel coinvolgimento delle nuove generazioni attraverso strumenti come Carta Giovani Nazionale, la carta digitale accessibile tramite l'app IO e rivolta a milioni di giovani tra i 18 e i 35 anni. Anche le reti territoriali possono diventare un importante canale di sensibilizzazione. Sergio Caci, Direttore nazionale dell'Unione Italiana Tabaccai (UIT), ha raccontato il potenziale della rete delle tabaccherie, che rappresenta una presenza capillare sul territorio italiano e può contribuire a diffondere il messaggio della donazione in contesti quotidiani.
Un altro spazio importante è quello delle aziende. Alessandro Moricca, Amministratore Delegato di CONSAP – Concessionaria Servizi Assicurativi Pubblici, ha condiviso la propria esperienza personale di donazione in azienda, portando l'attenzione sul ruolo che i luoghi di lavoro possono avere nel promuovere comportamenti legati alla salute e alla partecipazione. Alessandra Boccia, in rappresentanza di Generali Italia, ha raccontato invece l'esperienza dell'azienda, che attraverso il proprio programma dedicato alla donazione ha contribuito a promuovere oltre 250 prime donazioni.
Due esperienze che mostrano come il contesto lavorativo possa diventare un'occasione concreta per avvicinare nuove persone alla donazione, favorendo informazione, partecipazione e coinvolgimento. Sono prospettive diverse, ma accomunate dalla stessa possibilità: creare nuovi punti di contatto con i potenziali donatori e rendere la donazione una scelta più vicina e accessibile.
Tra le iniziative che vanno in questa direzione ci sono anche le collaborazioni di Rosso con Carta Giovani Nazionale e UIT – Unione Italiana Tabaccai, nate per raggiungere pubblici differenti e ampliare le occasioni di incontro con il mondo della donazione.
Il futuro della donazione parte dalle persone
L'incontro alla Camera dei Deputati ha messo al centro una consapevolezza: l'innovazione tecnologica è fondamentale, ma non può sostituire il lavoro culturale necessario per costruire una partecipazione più ampia e consapevole. Servono strumenti digitali che semplifichino i processi, ma anche nuovi linguaggi, collaborazioni e occasioni per avvicinare le persone alla donazione.
Per Ema Health, innovare significa lavorare su entrambi questi livelli: sviluppare soluzioni digitali insieme a chi opera ogni giorno nel sistema trasfusionale e contribuire a rendere la donazione più semplice da conoscere, scegliere e integrare nella propria vita.
Perché il futuro della donazione di sangue e plasma non dipende soltanto dalla capacità di raccogliere di più, ma anche da quella di coinvolgere meglio.